ホテル・旅館の公式サイト信頼性チェックリスト｜E-E-A-T 達成率 業界最弱からの脱出（旅行業界 20 社実測）

業界ベンチマーク（サイト採点くん 2026 年実測）

旅行業界の E-E-A-T 達成率は 24.3% で 21 業種最弱。信頼性が肝の業態が信頼性指標で最下位 = 伸びしろが最大

なぜ ホテル・旅館 は AI 検索で弱いのか

旅行業界の業界平均 60.3 点は 21 業種中 20 位。トップの じゃらん 84 点（OTA）に対し個別施設は大きく水をあけられています。さらに E-E-A-T 達成率 24.3% は 21 業種最弱。主因は「Hotel / LodgingBusiness 構造化データ未設置」「客室・設備情報の構造化漏れ」「運営者・許認可など信頼性情報の表示欠落」の 3 つ。OTA に送客手数料を払い続ける構造から脱するには、公式サイトの信頼性を構造化で底上げし直予約を取り戻すことが要です。

ホテル・旅館 の 公式サイトの E-E-A-T 信頼性 チェックリスト（8 項目）

1. 1

   Hotel（LodgingBusiness 派生）schema をトップページに設置しているか

   JSON-LD で施設名・住所・電話・チェックイン/アウト時刻・施設種別を構造化。旅館・民宿も LodgingBusiness 系 schema で記述できる

2. 2

   客室タイプが HotelRoom / Room schema で構造化されているか

   客室ごとに定員・広さ・設備・料金帯を構造化。客室タイプ別ページが理想

3. 3

   設備・アメニティが amenityFeature（LocationFeatureSpecification）で構造化されているか

   大浴場・駐車場・Wi-Fi・バリアフリー対応等を構造化。AI 検索の「○○ 温泉 駐車場あり 旅館」型クエリに対応

4. 4

   直予約導線が PotentialAction（ReserveAction）で構造化されているか

   公式予約エンジンへの導線を最上部に。公式サイト予約のメリット（最安・特典）を明示

5. 5

   運営者・施設の信頼性情報が構造化されているか

   創業年・運営会社・旅館業の許認可・代表者情報を Organization schema で構造化。E-E-A-T の Trustworthiness に直結

6. 6

   宿泊プランが Offer schema + table で明示されているか

   「1 泊 2 食付 ○○ 円〜」等の具体的料金。曖昧な料金表記は AI 引用対象外

7. 7

   口コミ・評価が Review / AggregateRating schema で構造化されているか

   OTA や Google の実在レビューを引用形式で構造化。捏造は厳禁

8. 8

   アクセス・周辺観光情報が構造化されているか

   最寄駅・IC からの距離、周辺観光地を構造化。「○○ 駅から送迎あり」等を明記

具体的な改善アクション（順番に実施）

1. Step 1

   JSON-LD で Hotel / LodgingBusiness schema をトップページに設置

2. Step 2

   客室タイプを HotelRoom schema 付きで個別ページ化

3. Step 3

   設備・アメニティを amenityFeature で構造化

4. Step 4

   宿泊プランを Offer schema + table で構造化

5. Step 5

   運営会社・許認可・創業年を Organization schema で構造化し信頼性を可視化

6. Step 6

   サイト採点くんで無料診断 → OTA との差・E-E-A-T 項目を可視化

よくある質問