士業（税理士・行政書士・司法書士・社労士）のホームページSEO対策【基本5ステップ】
「税理士ドットコム・弁護士ドットコムが上位を独占して、自分の事務所サイトが検索結果に出てこない」「資格と実績はあるのに、それがGoogleに伝わっていない」——士業の方からよく聞く悩みです。本記事では、士業ポータル頼みから抜け出すSEO対策5ステップを解説します。
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なぜ士業でこの対策が特に重要か
士業系のSEOはE-E-A-T評価が極めて重視される領域です。資格・所属団体・執筆実績・取扱業務の専門性をGoogleに正しく伝えることで、ポータルサイトに頼らず指名検索＋業務領域検索を取れる可能性があります。料金・サービス範囲の透明性も評価されます。
具体的に何をすればいいか
STEP 1: 「○○+地域名」のページタイトル
「○○税理士事務所｜新宿の創業期スタートアップ専門」のように、業務専門性+地域+事務所名で構成します。専門領域を絞った方が、競合の少ないKWで上位を取れます。
STEP 2: 資格・登録番号・所属団体を専用ページに
税理士登録番号・行政書士会登録番号・所属支部・専門領域研修の修了証などを、構造化して掲載します。Googleが「本物の士業」と認識する根拠になります。
STEP 3: 取扱業務ごとに専用ページ + 料金明示
「相続税申告」「会社設立」「補助金申請」など、業務ごとに専用ページを作り、料金・対応範囲・所要期間・必要書類を明示します。料金非公開のサイトは検索評価が低いです。
STEP 4: 執筆実績・セミナー登壇歴を時系列で掲載
雑誌寄稿・書籍出版・セミナー登壇・講演実績を時系列で掲載すると、専門家としての権威性（A）と信頼性（T）の評価が上がります。
STEP 5: 構造化データで Person + Organization 設定
代表者を Person schema、事務所を Organization+ProfessionalService schema で構造化します。指名検索の検索結果でナレッジパネルが出やすくなります。業者依頼が現実的です。
士業でありがちな3つの失敗
サービス内容が「相続・税務全般」とだけ書かれている
業務範囲を曖昧にすると、何の専門家か Google が判断できません。「相続税申告（特に農地・山林の評価）」のように専門性を絞った方が逆に集客できます。
料金が「お問い合わせください」のみ
料金非公開のサイトは Google も訪問者も嫌います。最低料金・基本料金だけでも明示すると、コンバージョン率と検索評価が両方上がります。
代表者の顔写真がない
士業は「人」で選ばれます。プロフィール写真・経歴・人柄が伝わる文章がないと、信頼が生まれず問い合わせに進みません。
よくある質問
Q. 税理士ドットコム・弁護士ドットコムを利用すべきですか？＋
新規流入の補助としては有効ですが、ポータルだけに頼ると単価の低い案件しか取れません。自社サイトSEOを並行することで、専門領域の高単価案件を直接取りやすくなります。
Q. ブログ記事は必要ですか？＋
「○○の節税方法」「○○の手続き」のような検索意図の明確な記事を月2〜4本書くと、3〜6ヶ月で検索流入が安定します。すべて代表が書く必要はなく、外注ライターと監修体制を組むのが現実的です。
Q. 事務所が地方にある場合のSEO対策は？＋
地方は競合が少ないため、地域検索（市区町村+業務）で上位を取りやすいです。逆に「全国対応」を主張すると競合が多すぎてSEOが効きにくくなります。エリアを絞る方が結果が出ます。
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